随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的持续火爆，其衍生周边产品也成为了市场的新宠。

在淘宝、哔哩哔哩会员购等平台上，《哪吒2》的衍生周边产品种类繁多，包括盲盒、卡牌、毛绒玩具、手办、冰箱贴、徽章、托特包、贴纸等数十种商品，均呈现热销态势。其中，泡泡玛特与《哪吒2》合作的“天生羁绊”系列手办盲盒更是供不应求，该盲盒在天猫官方旗舰店上架后，每天有超过2万人在线搜索，仅用8天时间销售额便突破千万，目前商品成交量已超过10万，发货日期甚至排到了6月30日。

集卡社推出的《哪吒2》电影官方联名收藏卡也备受追捧，据商家透露，该产品全渠道销售额一周内便突破1亿元大关。而《哪吒2》的另一合作方FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”发起的众筹项目，目标筹款10万元，最终筹得超过1800万元，远超预期。

除了官方正版周边，二手市场以及同人、盗版周边也开始活跃起来。在淘宝上，不少自制同人周边商品涌现，质量良莠不齐。同时，《哪吒2》前作《哪吒之魔童降世》的绝版周边在闲鱼上被炒出高价，如万代《哪吒1》哪吒可动人偶价格大幅上涨，全套正品手办原价1388元，最高涨到6888元。

面对市场的强烈需求，相关生产公司也在积极增加产能。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事长助理杨振麟表示，从大年初一开始预售至2月8日，公司在某短视频平台直播销售了45万余套盲盒，位居该平台带货榜桌游周边类产品第一，线下合作也已销售了1000多万套。目前，该公司全国五个生产基地的40条生产线中，60%用于生产哪吒周边产品，每天生产量达40万个，哪吒角色占了一半。

《哪吒2》上映15天票房便突破90亿，推动影片周边热度不断攀升。考虑到电影仍在刷新票房纪录，预计《哪吒2》的周边浪潮将持续席卷各大电商平台。

这股“谷子经济”浪潮并非《哪吒2》独享。今年春节档的多部影片也加大了二次元相关周边的开发力度。例如，《封神第二部》和《唐探1900》同样与泡泡玛特合作推出联名手办盲盒，《封神第二部》的主题“一番赏”也将发售，而《封神第一部》也在持续开发衍生手办。即便是档期内声量较小的《蛟龙行动》，也与DAMTOYS合作推出了可动人偶手办。《熊出没》也深知学生群体的需求，近两年在新片上映后均配合发售正版授权电影收藏卡。

尽管这些影片衍生周边的销售情况存在差异，但片方普遍具备了衍生品布局意识。在互联网宣发中，“谷子经济”的渗透也愈发明显。电子抽卡已成为多个平台春节档营销的共同选项，不少影片通过电子收藏卡抽卡游戏吸引观众互动传播，这一策略在特定对口影片领域中具有巨大的ROI潜力。

《哪吒2》的火爆不仅带动了周边产品的销售，更验证了“谷子经济”在中国电影市场的巨大潜力。如今，中国电影市场已具备布局意识、匹配产能和需求人群，只待更多优质IP的出现，便能借助“谷子经济”实现新的飞跃。